蓝色光标在2018纽约广告周上聊了什么?

2018-10-11蓝色光标
中国创意,东施效颦还是卧虎藏龙?

在刚刚落下帷幕的2018年纽约广告周,蓝色光标国际业务总裁郑泓(Holly)女士受邀参加由权威行业媒体广告周刊 (ADWEEK)主办的中国专场 (Discover China) ,并发表主旨演讲,和到场的行业人士分享在全球营销圈日渐崭露头角的中国创意。

作为全球营销行业年度顶级盛会,纽约广告周汇集广告、创意和营销精英,分享行业前沿的观点、洞察和发现。今年的议题涵盖了品牌、创意、技术、数据、人工智能、媒介、内容、体验、创新等多个领域。随着中国创意和创新的国际影响力日益上升,纽约广告周也逐渐关注中国市场的变化与发展,今年特意增设的中国专场(Discover China)正体现了这一点。Discover China专场围绕中国市场、经济、互联网和创意等话题进行了分享和探讨,为全球行业人士近距离了解中国营销产业提供了重要窗口。

作为中国营销和创意力量的代表,蓝色光标国际业务总裁郑泓发表了主题为“中国创意,东施效颦还是卧虎藏龙?”的精彩演讲。她指出,通过自身的不断努力和发展, 中国创意已经成长为国际创意产业不可忽视的一股力量,也在扭转国际营销圈对中国创意的固有认知。她还分享了蓝色光标近年在中国市场大放异彩的优秀创意案例,包括摘得多项行业荣誉的百度AR复现北京九大城门、民生银行品牌重建、戴森节日促销等 。

值得一提的是,郑泓还和与会观众分享了蓝色光标创意跷跷板理论:一个优秀的创意团队不仅需要在原创性与商业常识中保持平衡,更需要在组织架构层面鼓励对未知领域的探索与尝试, 有试错的勇气。

在接受ADWEEK采访时, 郑泓被问及新兴数据科技对营销行业的冲击。对此她表示:“毫无疑问,数据科技的作用已经一步步覆盖到营销全链条,未来将会在营销领域有更多的应用场景,以大数据和人工智能为核心的AI技术将会变革整个营销领域,让营销变得更智慧、更有价值。蓝色光标基于20多年来的营销传播服务,已经沉淀了大量的营销数据资产,涵盖了需求、供给、对未来趋势的启示和对过往经验的总结,近几年我们更是不断通过业务创新和投资并购增加数据和技术基因事实上, 今年8月我们就发布了蓝色光标自主研发的由数据平台、AI撰稿机器人等14款智能营销产品组成的智能自动化人机交互产品家族。目前蓝色光标基于数据科技的业务收入占比已经超过80%,超过20%的创意已经实现由自主研发的智能服务机器人完成。”

 

 关于纽约广告周Advertising Week New York 

创立于2004年的纽约广告周经过15年的发展,已成为享有高度声誉的广告营销行业盛会,全球来自广告、营销、技术和创意领域的顶尖行业领袖齐聚一堂,针对行业热点议题进行深刻和富有成效的探讨。纽约广告周是广告周全球盛会的其中一站,其他还包括伦敦、悉尼、东京和墨西哥城。

 关于广告周刊ADWEEK 

广告周刊是由尼尔森公司(Nielsen Company)出版的广告行业期刊。作为重要资讯源泉,广告周刊每期包含美国和全球广告业的最新动态、重要广告案例的专门研究、重要事件和话题的专题报道、最新广告影片点评等内容,为读者提供可靠的业界信息和权威的专业观点。

 关于蓝标国际 BlueFocus International 

作为蓝色光标集团的全资子公司,蓝色光标国际业务(简称“蓝标国际”)是蓝色光标海外发展和拓展的旗舰。蓝标国际承担着蓝色光标集团的全球并购与投资业务,以及蓝色光标海外子公司的管理与发展的重任。蓝标国际总部位于美国硅谷,目前在纽约有一分部。郑泓(Holly)女士任全球总裁。