用户争夺战下半场：蓝色光标旗下多盟带你促活沉睡用户，打破增长困局
2020-01-07蓝色光标
「促活」成为增长新引擎，赋能移动应用，驱动用于增长！
回顾移动应用的发展历程，从享受流量红利到进入「存量时代」，移动应用开发者们像坐过山车一般，既经历了资本的热捧，也领教了所谓的“残酷搏杀”。
在经历野蛮生长、烧钱拉用户的粗放发展模式后，移动应用将走向何方？用户增长的困局又该如何破解？一直致力于为移动应用更高效获取用户的移动营销专家多盟，将带你解锁增长新引擎，于存量市场中挖掘增量，激活沉睡用户、驱动亿级用户增长！
先解释一下「有效促活」的概念，一般是指通过引导目标用户打开需要促活的APP，帮助客户实现活跃用户的增长，重新激活用户价值。「有效促活」的需求来源于市场环境的变化和客户对用户增长不变的追求。
一方面，从2018年开始，移动互联网用户增长停滞，流量入口被头部企业瓜分完毕，移动应用拉新成本持续攀升，用户增长难度加大，这与应用自身的增长需求很不匹配。另一方面，热门应用对用户注意力的争夺，导致部分应用的用户活跃度不断波动，这直接对DAU、MAU等用户增长核心运营指标产生影响，甚至影响到应用的商业化变现能力和市场竞争力。同时，根据多盟数据显示，市场上有24%的移动应用在用户第一次使用后被放弃，并且只有9%的用户会在安装14天后再次使用该应用。如此低的用户活跃度，使得依靠运营活跃用户而产生的商业价值也难以持续提升。随着用户运营的逐步精细化，应用客户们发现可以通过购买服务来促活自己的目标用户，而且整体的收益还可能是正的。而多盟正好具备专业的数据技术能力、海量用户覆盖能力和广告优化服务能力，可以通过投放促活广告来解决他们遇到的增长难题。定向促活高价值用户是驱动应用活跃用户增长、重新激活用户价值的关键因素，不是所有服务商都可以实现「高价值用户的有效促活」。
不同于传统代理商不可控的流量构成，多盟「促活」业务的本质在于通过「广告方式」引导目标用户打开应用内活动页面，与应用发生互动并产生粘性，达到提升ROI、LTV和获取商业价值的目标。
多盟会为客户制定完整的促活投放策略，以数据、技术、广告创意为核心，不断提升投放量级和用户质量，形成有效的用户增长和营销转化的完整闭环，实现真正的品效共赢。
也正是因为优秀的促活效果和营销品质，多盟才能长期服务淘宝、百度、腾讯视频、爱奇艺、支付宝等用户安装量TOP100的头部客户，并且在客户中形成了良好的口碑。如今，多盟已经可以配合客户营销计划，通过与客户实时技术对接，实现每日数百万级别的用户促活，满足长期投放客户上亿级别的用户增长需求。
03.夯实基础，构建用户增长新引擎
想要把「有效促活」真正做好，需要技术、流量、创意、服务等多方面、全方位的基础能力加持，下面就以多盟促活业务为例进行拆解。
打造行业领先的RTA促活技术解决方案，在保证客户数据安全的前提下，能够实时向客户询问当前是否需要拉起此用户，帮客户减少投放预算浪费。此外，多盟还可以通过自主研制的千人千面创意投放引擎、OCPC智能出价引擎，帮助客户更高效准确的获取促活用户。
多盟每日可竞价流量超过110亿，自有流量10亿+。为了甄选更高质量的用户，多盟在海量触达能力的基础上，精细化运营流量资源，覆盖多种广告位类型，借助强大成熟的反作弊能力和用户筛选能力，正在为不断提升客户促活效果保驾护航。
创意方法论方面，多盟促活服务团队会从创意内容、文案、配色、风格、元素等多方面多角度进行细粒度优化，保证投放素材的优质性和吸引力，助力快速起量，引爆传播。另外，通过研究并掌握素材衰减周期，多盟每日为各客户上新至少数十套精美创意素材，规避素材大众化、高频率使用带来的审美疲劳，优化广告创意生命力，持续确保促活转化效率。
拥有百人产品技术团队加创意设计、优化、运营等高素质人才，积淀丰厚大客户服务经验，多盟在促活业务这条赛道上正在持续突破，持续领跑。有坚持，有操守，有价值，在技术、数据、资源、服务等多个方面深耕，帮助客户解决越来越具有挑战的增长问题，帮助越来越多客户的用户不断增长，业务取得成功。
最后，选择一家值得信赖的专业合作伙伴是客户成功促活、实现用户高质量增长的基础，多盟必不断突破，不负重托，致力于成为客户首选的移动应用促活专家！
